agencia publicitaria

Chavos como el cliente no da luz (algo que luego suele suceder y que ya comentaremos) el trabajo se limitará a una presentación de agencia, de la forma más profesional posible. Para calificar la presentación se considerará:

1. Estructura coherente y operativa de la agencia

2. Realización de las funciones que la acrediten como agencia de publicidad

3. Al menos 3 ejemplos de su capacidad mostrando ejecuciones reales, y estrategias generales de campañas y sus resultados

4. Demostrar manejo de información general sobre los medios en el estado, sus progamaciones y espacios, targets, raitings, niveles de circulación reales, etc, con capacidad para responder preguntas en estos campos (Investiguen y obtengan la información chavos)

5. Conocer el medio en el que están y las disposiciones de la AMAP y en cuestiones de ética y regulación de las agencias.

Daré una calificación general a los equipos por la presentación del la agencia que deberá durar un máximo de 20 minutos además de la entrega física de su brochure o carpeta de agencia con los materiales complementarios que consideren: CD's, Folletos, etc.

Y otra individual por la capacidad en la respuesta a las preguntas en función a su presentación y el manejo de la información sobre medios y el medio.

La suma de ellas constituirá junto con la entrega de sus trabajos y su participación en clase su calificación final.

Mucha suerte y nos vemos el viernes a las 12 horas

Chavos, es importante que se sitúen en el trabajo como si fuera, y de hecho lo es, REAL, yo les mandé un menú de preguntas para el Brief, pero ustedes deben hacer al cliente sólo las que en realidad les sirvan para implementar su estrategia de re-posicionamiento, pregunten lo que ustedes preguntarían en la realidad si fueran a desarrollar el reposicionamiento de la pérgola, y si es necesario soliciten una entrevista para que les den los datos.

Saludos y seguimos en contacto

Eduardo

Chavos la cuenta a la que podrán accesar para solicitar la información de la cuenta es:

casopergola@hotmail.com

Les recomiendo que hagan las preguntas a nombre de la agencia y no personales, para eficientar las respuestas.

Comiencen ya.

Saludos

Chavos, van las reglas del juego:

1. Después de consultarlo con los que saben, me hicieron ver que la clave de una campaña es que la propia agencia construya su brief con la información que obtengan de su cliente, así que ni hablar sólo les daré el caso y los pormenores, y ustedes se pondrán en contacto con el cliente para obtener la información para el brief.

2. El cliente es el restaurant La Pérgola, que requiere una estrategia de posicionamiento ya que ha perdido posición frente a la competencia como una opción en el mercado de restaurantes de cortes.

3. El cliente proporcionará hoy mismo un mail en el que podrán hacer contacto y solicitarle toda la información que requieran para la campaña. No olviden que si requieren información extra de campo, la deben obtener. El mail estará hoy por la tarde en el blog.

4. De acuerdo a lo anterior los criterios para evaluar serán:

* Elaboración del Brief del cliente ( este no lo presentan sólo lo entregan)

* Calidad de la presentación: Orden, contenido, coherencia

* Planteamiento estratégico: creatividad, direccionalidad al mercado meta, consistencia con el manejo de medios y el sistema de medición de campaña

* Claridad en el planteamiento económico: Relación costo-beneficio, forma de pago, capacidad negociadora

* Defensa del proyecto y manejo de conocimientos en la materia para demostrar capacidad frente al cliente

Les anexo una guía de preguntas guía para que elaboren su brief de acuerdo a lo que vimos en clase, no es una receta de cocina, ustedes deben y pueden elaborar sus propias preguntas y la forma de plantearlas para que no pregunten todos lo mismo.

Por el momento es todo, trabajen bien y de forma profesional, Carlos Bolaños será monitor de los proyectos para tener una validación externa con una mirada crítica e imparcial.

Suerte y para cualquier aclaración mi tel es: 2287533050

enlace

Aquí están chavos los puntos para el trabajo final, el lunes los comento y explico en clase, el brief estará aquí en el blog el martes. Suerte y un abrazo

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Chavos, me cambiaron la jugada mañana a las clase de las 9 van a ir los encargados de evaluación académica de la UV y me pidieron mover la conferencia, no falten la asistencia contará el doble mañana.

A los de la tarde: Se supenden clases, saldré de la ciudad a Poza Rica de emergencia, si pueden ir a las 9 les cuento el doble o participación extra.

Saludos

Chavos este es el material prometido, hasta ahora me deja el blog subirlo. Aprovéchenlo y lean la parte del código de ética para la próxima sesión.

Les comento que Ricardo Samaniego estará el próximo jueves 8 de Junio para compartirles sobre la venta y la cobranza de la publicidad.

Saludos y nos vemos mañana

Eduardoenlace

Chavos este es el material prometido, hasta ahora me deja el blog subirlo. Aprovéchenlo y lean la parte del código de ética para la próxima sesión.

Les comento que Ricardo Samaniego estará el próximo jueves 8 de Junio para compartirles sobre la venta y la cobranza de la publicidad.

Saludos y nos vemos mañana

Eduardoenlace